Пам’ятаєте аспірин? Коли у його оригіналу закінчилася «юридична броня», тобто патент, інші виробники ліків створили дженеріки аспірину. Тільки хтось додав певний смак або допоміжні елементи, а хтось — просто змінив форму.

Це колірна модель, за допомогою якої кольори виводяться на електронні монітори. Кожен колір тут народжується шляхом поєднання трьох основних: Red (червоний), Green (зелений), Blue (блакитний).

Це не про холод. Навпаки, так називають людей, чиє серце ви розтопили своєю рекламою, і в результаті вони заповнили анкету, придбали щось чи я мінімум клікнули на банер.

Вівсянка набридне, якщо снідати нею кожного ранку. Так само й реклама з часом приїдається і набридає. Тому рекламні креативи, як і страви на сніданок, слід час від часу змінювати.

(Call to action) Заклик діяти. Це як піддупник, який спонукає піти та купити. НЕГАЙНО!

Лікарський засіб, який без рецепту лікаря вам не продасть навіть найдобріший фармацевт.

Це візуально зрозумілий приклад макету, на який дивиться клієнт і одразу бачить, який вигляд матиме продукт у реальності.

Це коли контент розлітається, як свіжа перепічка: продавчиня щойно дістала його з фритюру, а люди вже з’їли і у фейсбуці розказали, як їм смачно. Така собі безкоштовна реклама.

(Key Opinion Leader) Це джедаї серед лікарів-професіоналів. Їхня суперсила — в унікальних знаннях і публічних виступах. Саме тому до їхньої думки дослуховується решта.

Ні, це не про риболовлю. І не про воблу. Цим кумедним словом позначають таку невеличку рекламу на гнучкій ніжці або пружинці, яка кріпиться до товарної полиці.

Це сортувальник реклами. Він налаштовує кампанію так, щоб ваша реклама була постійно перед очима лише в тих, кому це справді цікаво.

Влучне слово, за яким легко можна знайти те, що вам потрібно. Окрім кохання, звісно. Це слово завжди починається з #, щоб його легше було знайти.

Ця англійська абревіатура означає National Consumer Promotion, тобто промо-акція на всю країну.

Це чарівна паличка у світі e-commerce, яка перетворює онлайн-магазин із гарбуза на потужну та ефективну сучасну карету.

Якщо цільова аудиторія вашої кампанії — українські бабусі, то індекс афінітивності проєкту в медіа для міленіалів буде критично низьким. Усе тому, що для вашої аудиторії не характерно контактувати з цим каналом.

Це як попереднє УЗД вашого майбутнього дизайну. Малюнки нашвидкоруч.

(Cost per click) Тут рекламодавець платить за той довгоочікуваний момент, коли потенційний клієнт натискає на рекламу.

Маркетингові активності закликають людей вчинити якусь дію: клікнути, взяти, відсканувати, зареєструвати. А promo response rate — показник, який вимірює кількість людей, які зреагували на такі заклики.

Лікарський засіб, який купити легше, ніж вино. Ні паспорту, ні рецепту для цього не потрібно.

Це перевірка точок продажу товару спеціальними агентами, наприклад, на предмет того, чи все правильно викладено на поличках, щоб якомога ефективніше рухатися в кошики покупців.

Якщо перекласти дослівно, то shelftalker — це «балакуча поличка». Тільки промовляє вона не голосом, а брендованою рекламою, що кріпиться в зоні розміщення товару. Отже, це рекламний плейсмент у магазині.

Контент, який ніяк не заплануєш, бо він, як сніг у квітні, непередбачуваний і створюється у момент, коли з’являється привід.

Звучить як заклинання. Насправді це лише фейковий текст, у якому використовуються майже всі букви алфавіту. І вони показують, який вигляд матиме текст у макеті дизайну.

Не лякайтеся цієї абревіатури. Все дуже просто: це вартість одного відсотка контактів рекламного ролика з цільовою аудиторією.

Короткий та зрозумілий вислів, який передає місію бізнесу та говорить про його мету.

«Плюшки» для співробітників або партнерів за виконання стратегічної програми KPI.

Гуру аптечних полиць, якому профільна освіта дозволяє стати надійним поводирем у світі ліків.

Пігулки, за формою схожі на сосиски, тобто трішки видовжені.

Це кількість крапочок, які помістяться на одному дюймі екрану. Як кількість речей у вашій валізі, коли ви летите у відпустку.

Ні, це не переспівана пісня суперзірки. Це сума пар очей цільової аудиторії, які побачили рекламу хоча б раз.

Це ніби Біблія бренду. Тут і стиль, мета, місія, позиціонування, філософія, цінності, і мова, якою «говорить» компанія. Брендбук потрібен для створення комплексної картинки бренду.

(Opportunity to see) Коли ви знімете піджак, одягнений поверх красивої вишиванки, то так збільшите її OTS та кількість компліментів. Opportunity to see — це цифра, яка показує потенційну кількість контактів із рекламним повідомленням з огляду на різні фактори видимості.

Стратегія маркетингу, націлена на завоювання прихильності кінцевого споживача, який і стане драйвером росту попиту на продукт.

Це впливова особа у соцмережах. Її аудиторія велика та лояльна. Тож через інфлюенсерів можна рекламуватися не гірше, ніж на ТБ.

(Engagement Rate) Якщо уявити, що пост у соцмережі — це вуличний перформанс, то коефіцієнт ER — це відсоток тих, хто не лише його побачив, а й не пошкодував грошей кльовим перформерам.

Це ніби польові колеги. Ваші війська, розкидані по регіонах.

Якщо вашу рекламу спершу розмістили на диджитал-банерах, потім на білбордах, а наприкінці кампанії — у вебзастосунках, то показник кумулятивного ефекту покаже, яке вийшло сумарне охоплення вашою рекламою через усі ці носії.

Це такі рекламні штучки, розміщені в різних місцях у магазинах. Вони особливі, бо ловлять погляди клієнтів так само круто, як професійні воротарі ловлять коронні м'ячі.

Щось таке про аудиторію, що вона реально знає, але досі не озвучувала для себе. Якийсь секрет, що дає відчуття «це точно про мене!»

Це формат зображення в комп'ютерній графіці, який враховує геометричні форми (крапки, лінії, кола, багатокутники, криві та ін.). Цей формат дає багато можливостей для редагування.

Це не просто те, що говорить ваш бренд, а передусім те, як він це говорить і яке враження цим справляє.

Скорочена назва фармдилера, який переконує лікарів прописувати пацієнтам лікарський засіб конкретного бренду.

Це маркетингова ода досвіду та враженням споживачів. Адже краще один раз побачити, ніж сто разів почути. Брендовані музичні сходи посеред міста чи імітація польоту на Марс — це все з цієї пісні.

Це набір візуальних елементів, які роблять бренд впізнаваним та відмінним від брендів конкурентів. Щоб будь-де можна було сказати: «О, а я знаю, хто це!»

Модний термін, який позначає інноваційні моделі маркетингових комунікацій між представниками фармкомпаній і лікарями.

Це зображення із сітки пікселів. Редагувати її під силу тільки професійним дизайнерським програмам.

Це модель кольорів, серед яких Cyan (блакитний), Magenta (пурпурний), Yellow (жовтий) і BlacK (чорний). Тобто всі кольори в поліграфії створюються з цих чотирьох у різних співвідношеннях.

Стратегія маркетингу, націлена на розбудову шляхів дистрибуції та завоювання лояльності мереж збуту, які і стануть джерелом росту попиту на продукт.

Формат посту в соцмережах, коли можна не обирати одну фотографію, а одразу вивалили кілька. Нехай тішаться.

Це симфонія у світі маркетингу. Вона обіймає своїми нотами розсіяних покупців, які купують «на автопілоті», та підказує їм, на що потрібно звернути увагу в магазині.

Як буряк у червоному борщеві, це найважливіші для людей, а інколи і життєво необхідні лікарські засоби.

Це гра, хто тебе дожене. Ви подивилися на светр із оленями, а він вас переслідує потім на інших сайтах.

(Gross Rating Point) Це Зевс у світі рекламних показників. GRP — цифра, яка вказує на масштаб рекламного впливу. Простіше кажучи, вона показує, скільки разів реклама потрапила на очі різним людям на різних носіях за весь час кампанії.

Це коли реклама вашого продукту є на сторінці, але настільки природно, що це нікого не бісить.

Кіоски, ларьочки, ринки і т.ін. Словом, усі точки продажу, де можна спробувати поторгуватися :)

Сьогодні вони купують у вас. Завтра вони купуватимуть у вас. Навіть через місяць вони купуватимуть у вас. Ще й друзям порадять. Це тому що лояльність до вашого бренду заввишки з гімалайський восьмитисячник.

(Click-through rate) Це формула, яка підкаже, скільки відсотків серед тих, хто побачив рекламний банер, зрештою клікнули на нього.

(Cost per action) Це коли ви платите не за покази, а за реальний інтерес чи покупку продукту. Результативно, еге ж?

(Target Rating Point) Якби рекламна кампанія була грою в дартс, то TRP був би показником кількості влучань у ціль. Ця цифра вказує на сумарний рейтинг рекламної кампанії серед цільової аудиторії.

Уявіть, що ви купуєте вино на романтичну вечерю, а сомельє поруч немає. Швидше за все, щоб не ризикувати, ви купите вино, яке вже знаєте. Це і є рівень обізнаності (awareness) бренду.

Вправний рибалка, який точно знає, де в інтернеті ховається «золота рибка» та на які приманки її ловити.

Диджитальна скриня зі скарбами. У неї автоматично складаються дані про різні аудиторії із сайтів, які ви підключаєте. Завдяки цьому ви точно знатимете вашу цільову аудиторію та говоритимете з нею прицільно.

Так по-модному називаються супермаркети, мінімаркети та гіпермаркети.

Як синопсис роману, тільки написаний для сайту. Його ви бачите під назвою сайту в результатах пошуку Google.

Це паспорт стандартів, який містить чіткі правила використання лого будь-де: хоч це візитівки, рекламні плакати, хоч табличка на дверях директора. Тут і колір, і шрифт, і розміщення. Щоб випадково не приготувати зображення не «за рецептом».

Це як шари торту, але прозорі й у Photoshop для компонування зображення. Їх можна накладати один на одного та бачити окремо.

Так по-модному називається те, що засіб присутній на полицях у роздрібній торгівлі.

Це не просто чат-бот. Це особливий чат-бот, який розпізнає зображення завдяки нейронним мережам. Він, наприклад, може розпізнати покупки в чекові та видати нагороду відповідно до вбудованого алгоритму.